隨著城鎮化建設的擴散，瓷磚作為裝飾品中的主要產品現階段體現的作用也越來越大，但是在同質化產品充斥的市場，瓷磚企業想要脫穎而出沒有一款優質的產品是很難的，企業需要緊跟時代的步伐加緊創新，光有新品不能算是成功，只有真真的打開了市場才能獲得最后勝利。
瓷磚在裝飾中的作用越來越大
作為建筑裝飾材料，瓷磚已成為居家生活不可少的部分，它在現代生活中扮演著“美容師”角色。隨著制作工藝的逐步提高，瓷磚的設計、花色、圖案、質感、規格有了豐富的變化，眾多瓷磚品牌也紛紛包裝出了各種新奇的概念，以求在激烈的競爭中脫穎而出。
從市場氛圍來看，產品價格是左右消費者的主要因素之一，各種降價、促銷層出不窮。但大家都明白，如果只依賴在價格上做文章，無異于是飲鴆止渴，這并不是一條可持續發展的生態鏈。此時，產品的價值起到了關鍵性的作用，只是產品的價值體現在哪里呢?毋庸置疑，必須回到產品本身，產品是一切的前提，只有不斷創新的產品才能跳出競爭的紅海。
產品創新成功打開市場才算順利完成
一種新瓷磚產品問世后，選擇合適的中間商對產品能否成功打開市場是至關重要的。在選擇中間商之前次，要對各個可選擇的中間商進行全面調查好認真分析。大量的資料應當來自于企業的市場調查而不是對方的自我介紹。不了解中間商就談不上選擇。
首先要選擇和產品性質相符的中間商作為合作伙伴，有的中間商長期從事某種產品的市場銷售，熟悉該類產品市場特點和營銷要點，但是對于超出該類別范圍的其他產品，他可能缺乏市場知識和營銷經驗。
其次要考察中間商渠道網絡的規模，對網絡的控制能力和管理能力，能否把產品迅速覆蓋到很大的地區。企業選擇中間商，建立分銷渠道，就是要把自己的產品打入目標市場，讓那些需要企業產品的最終用戶或消費者能夠方便的購買。另外還一點，就是中間商對企業銷售策略的理解合作程度，因為最終的目的是要把企業的銷售思想貫徹到它的網絡中去，要做到這點，沒有中間商的理解支持是很難辦到的。
